Premier mois de publicité, semaine par semainePPrreemmiieerr mmooiiss ddee ppuubblliicciittéé,, sseemmaaiinnee ppaarr sseemmaaiinnee

Se lancer dans la publicité, c'est souvent la même inquiétude : je vais payer, et je ne saurai pas ce que ça donne.

Avec nous, le premier mois suit un déroulé précis. Vous connaissez à l'avance votre part du travail, la nôtre et les chiffres que vous verrez.

Votre interlocuteur ne change pas : une même personne de notre équipe suit vos pubs du début à la fin, et vous pouvez la joindre.

Semaine 1 : on se rencontre

Tout commence par une visio. Aucune annonce ne part avant qu'on ait compris trois choses : votre offre, vos clients et votre budget.

Votre offre

Votre meilleure vente, votre prestation préférée et celle qui vous rapporte vraiment ne sont pas toujours les mêmes. Un menuisier peut être connu pour ses cuisines et mieux gagner sa vie sur les escaliers : vos pubs doivent le savoir.

Vos clients

Qui ils sont, comment ils vous trouvent aujourd'hui, pourquoi ils hésitent. Vos réponses servent à écrire les annonces. Les mots de vos clients marchent souvent mieux que les nôtres, alors venez avec les questions qu'on vous pose tout le temps.

Votre budget

On commence avec un budget de test, le temps de repérer les annonces qui marchent, puis l'argent va vers celles qui rapportent. Le montant de départ varie avec votre marché et vos objectifs, car un clic ne coûte pas le même prix d'un métier à l'autre. On vous l'indique dès le premier échange.

Où diffuser

Ensuite, on choisit les plateformes, c'est-à-dire les services qui affichent vos annonces. Inutile d'être partout : on part de l'endroit où sont vos clients, et si une plateforme ne vaut pas le coup pour vous, on vous le dit.

Le suivi

C'est la partie qu'on ne voit pas, et la plus importante. Le suivi relie une dépense à un résultat : quelle annonce a amené quel appel, quelle demande, quelle vente. Sans lui, vous connaissez votre dépense, jamais son résultat.

À la fin de la semaine 1, aucune annonce n'est partie, mais tout est prêt pour mesurer leurs résultats.

Semaine 2 : on lance

On écrit les annonces et on prépare les visuels, puis vous validez avant diffusion.

Ensuite, vos premières annonces partent, et il n'y en a jamais une seule. On lance plusieurs versions, parce que personne ne sait à l'avance laquelle marchera.

Une version, c'est le même produit présenté autrement. Un message sur le résultat, un autre sur le prix ou le délai. Une photo de l'atelier, une autre du travail fini. Ce sont vos futurs clients qui choisissent, avec leurs clics et leurs demandes.

Les premiers chiffres tombent au bout de quelques jours. C'est là qu'il faut savoir se retenir.

Quelques jours ne suffisent pas à juger une annonce. Les plateformes ont besoin de temps pour apprendre à qui la montrer, et modifier une campagne peut relancer cet apprentissage. Une pub peut démarrer lentement, puis trouver son public.

Comptez 2 à 4 semaines de réglages pour voir si la pub rapporte plus qu'elle ne coûte.

Chaque semaine : on ajuste

Une fois par semaine, on regarde les annonces une par une et on décide lesquelles gardent leur place.

Un changement peut relancer l'apprentissage. Alors on regroupe les retouches, et on ne touche qu'aux annonces qui ont assez de résultats pour être jugées. Avec un petit budget, les résultats arrivent moins vite, et ce tri prend plus de temps.

Chaque annonce coupée laisse la place à une nouvelle idée, et semaine après semaine, on en sait un peu plus sur vos clients.

Votre part : trier les demandes reçues

Une plateforme voit un formulaire envoyé. Elle ne voit pas le chantier signé. Vous seul savez si la personne était sérieuse, si elle était dans votre zone et si elle a fini par acheter.

Dites-nous simplement quelles demandes étaient bonnes et lesquelles ne l'étaient pas. Quelques mots par semaine suffisent, et on peut alors arrêter de payer pour attirer le mauvais client.

Fin du mois : on fait le point

À la fin du mois, la personne qui suit vos pubs vous présente un bilan clair, sans jargon. Comme vos annonces sont parties en semaine 2, il porte sur deux à trois semaines de diffusion : c'est une première lecture, et elle répond à trois questions.

Combien a été dépensé ?

Le montant exact, plateforme par plateforme. Vous pouvez le vérifier vous-même, puisque vos comptes publicitaires sont à votre nom.

Pour quels résultats ?

Le nombre de demandes ou de ventes, et surtout le coût de chacune. Ce coût par demande est le chiffre le plus utile du bilan : c'est la dépense divisée par le nombre de demandes. Comparez-le à la somme que vous rapporte un client, et vous aurez une première idée de la rentabilité de vos pubs.

Et ensuite ?

Les annonces à garder, celles à arrêter et les prochains tests pour le mois suivant.

Vous savez où partchaque euro

Ce qu'on attend de vous, semaine par semaine

Pas grand-chose, mais ça compte.

Et après le premier mois ?

Un mois donne une première réponse. Personne ne peut vous promettre à l'avance un nombre de clients.

En 2 à 4 semaines de réglages, on voit une tendance. Il faut plus de temps pour la confirmer, et vos campagnes continuent d'apprendre. C'est pour ça que l'accompagnement démarre sur 3 mois.

Pour savoir qui fera ce travail pour vous, et comment, tout est sur notre page publicité.