Ce que Google et les IA lisent sur votre siteCCee qquuee GGooooggllee eett lleess IIAA lliisseenntt ssuurr vvoottrree ssiittee

Que lisent Google et les IA sur votre site ?

Votre site a deux sortes de visiteurs. Vos clients regardent une photo, un titre, un bouton. Les robots, eux, ne regardent rien. Un robot est un programme qui parcourt le web pour le compte de Google ou d'une IA. Il reçoit le code de la page, c'est-à-dire le texte caché qui dit au navigateur quoi afficher, et il en tire un résumé de vous.

Depuis le 22 juillet 2026, Google répond lui-même en France avec ses Aperçus IA et son Mode IA. ChatGPT, Gemini, Claude et Perplexity font pareil. Si votre code dit mal ce que vous faites, ils répondront avec quelqu'un d'autre.

Prenons un exemple inventé : le site d'un couvreur à Lyon. Son code est rempli de balises, ces petites étiquettes qui disent à quoi sert chaque morceau de texte.

Le client voit une photo et une promesse. Le robot lit un métier, une ville, des services et un type d'entreprise. Mais avant de lire quoi que ce soit, il faut qu'il puisse entrer.

D'abord, la porte doit être ouverte

Chaque site peut avoir un petit fichier public, robots.txt, qui dit aux robots où ils ont le droit d'aller. Une ligne de trop suffit à les renvoyer. Google rappelle que votre hébergeur, ou le service qui protège votre site, doit aussi les laisser passer. Rien de tout cela ne se voit à l'écran.

Tous ces robots ne font pas le même travail. Certains lisent votre site pour répondre à une question. D'autres collectent des pages pour entraîner une IA.

ChatGPT, Claude et Perplexity ont aussi un robot qui ouvre une page à la demande, pendant une conversation. En clair : laissez passer ceux-là et ceux qui lisent pour répondre. Ceux qui collectent pour entraîner l'IA, c'est votre choix.

Chez ChatGPT et Claude, vous pouvez refuser l'entraînement et rester visible dans les réponses. Bloquer le mauvais robot coûte cher : chez ChatGPT, un site qui bloque OAI-SearchBot n'apparaît plus dans les réponses de sa recherche, sauf comme simple lien. Tout bloquer d'un coup, c'est donc aussi sortir des réponses. Google, OpenAI, Anthropic et Perplexity publient chacun la liste de leurs robots.

Google a ajouté un réglage à part. Dans la Search Console, son outil gratuit pour les propriétaires de sites, ouvrez Paramètres, puis IA générative dans la Recherche. Inclure est le choix par défaut. Exclure retire votre site de ces réponses sans toucher au reste de votre classement. Sauf raison précise, laissez Inclure.

Le texte doit être là dès le départ

Certains sites envoient une page presque vide, puis la remplissent au dernier moment avec JavaScript, un langage qui s'exécute dans le navigateur. Votre client ne voit aucune différence. Un robot peut se retrouver devant une page vide.

Google sait exécuter ce programme tant qu'on ne le bloque pas, même si c'est plus lourd pour lui. Pour les IA, rien n'est garanti. Dans un test publié par RESONEO en janvier 2026, ChatGPT, Claude et Gemini n'ont lu que le texte présent au départ, alors que Copilot, l'IA de Microsoft, a exécuté le programme. Ce test se limite aux pages lues à la demande, pendant une conversation : prenez-le comme une alerte, pas comme une règle.

Google ne lit pas votre site,il lit ce que votre code lui dit

Cinq éléments qui disent qui vous êtes

Cinq éléments font le gros du travail. Aucun ne garantit un classement.

Le titre bleu sur Google

Google le choisit à partir de plusieurs sources, et la balise title arrive en tête de sa liste. Écrivez-en une par page, avec ce que vous faites et où. Évitez « Accueil » et les empilements de mots-clés. Notre couvreur dit quoi et où en une ligne.

Le titre de la page

C'est le grand titre que vos visiteurs lisent en arrivant, la balise h1. Notre couvreur y parle à son client : « Votre toit réparé avant la prochaine pluie. » Le titre bleu, lui, donne le métier et la ville.

Le texte sous le lien

Vous le proposez, Google décide. Il part surtout du contenu de la page, et reprend votre description si elle décrit mieux la page. Écrivez-en une par page : ce que le client y trouve, en quelques phrases courtes.

Ce que décrit l'image

C'est le texte alternatif, écrit dans le code et invisible à l'écran. Pour Google, c'est l'attribut le plus important pour décrire une image. Il sert aussi aux lecteurs d'écran, qui lisent la page à voix haute pour les personnes malvoyantes. Décrivez ce qu'on voit, sans empiler de mots-clés.

La fiche d'identité de l'entreprise

Ce sont les données structurées : des informations rangées pour les machines, invisibles à l'écran. Notre couvreur y indique qu'il s'agit d'une entreprise de couverture, avec son adresse et son téléphone. Google écrit qu'elles ne sont pas obligatoires pour ses réponses d'IA, mais il les recommande, car elles rendent une page éligible aux résultats enrichis, ces résultats qui montrent plus qu'un simple lien bleu. Elles doivent correspondre au texte visible de la page.

Dans le test de RESONEO, les IA ne les ont pas lues en ouvrant une page à la demande. Écrivez donc aussi vos coordonnées, vos horaires et vos zones en clair sur la page.

Bien remplis, ces cinq éléments évitent aux machines de deviner.

Ce que le code ne fera pas à votre place

Des balises parfaites sur une page creuse ne servent à rien. Google écrit qu'un contenu unique et utile pèsera sans doute plus, à long terme, que tous les autres conseils de son guide.

Écrivez ce que vous seul pouvez dire : vos délais réels, vos zones, ce que vous refusez de faire et pourquoi, les questions qu'on vous pose au téléphone. Et gardez ce qui compte en texte : un tarif écrit sur une photo se lit mal.

Ce qui se joue hors de votre site

Google et les IA ne s'arrêtent pas à vos pages. Votre fiche d'établissement Google, à ne pas confondre avec les données du code, porte vos horaires, votre téléphone et vos avis. Elle peut vous rendre plus visible dans les réponses d'IA de Google comme dans ses résultats. Gardez-y les mêmes horaires, le même téléphone et la même adresse que sur votre site. Le reste, ce que les autres disent de vous, est dans SEO et GEO, la différence en clair.

Le contrôle à faire cette semaine

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