Le titre bleu sur Google, ce qu'il doit direLLee ttiittrree bblleeuu ssuurr GGooooggllee,, ccee qquu''iill ddooiitt ddiirree

Sur Google, on ne voit pas votre site. On voit deux lignes : un titre bleu et un petit texte. C'est là que tout se joue, et beaucoup d'entreprises les laissent vides ou mal remplies.

D'où viennent les deux lignes de Google ?

Le titre bleu vient le plus souvent d'un champ caché de votre page, appelé title. Le texte dessous peut venir d'un autre champ, la meta description. Google ne les recopie pas toujours. Pour le texte, il puise surtout dans la page elle-même, et reprend votre description quand elle résume mieux la page. Bien écrits, ces deux champs ont donc toutes les chances d'être gardés.

Un exemple

Prenons un cabinet comptable imaginaire à Chambéry.

Dans le titre : le métier, pour qui, où. Dans le texte : ce qu'on fait, ce qui nous distingue et ce que ça coûte de commencer. Pas un mot de trop.

La méthode

Ces deux lignes sontvotre vitrine sur Google

Avant, après, pour un plombier

Voici ce qu'on voit souvent, sur une page de service.

Personne ne clique là-dessus : on ne sait ni qui c'est, ni où c'est. Avec les mêmes mots que le client, ça change tout.

La bonne longueur

Google ne fixe aucune longueur, mais il coupe ce qui dépasse de l'écran. Comptez environ 60 signes pour le titre et 155 pour le texte : c'est un repère d'usage, pas une règle de Google. Mettez donc le plus important au début, votre métier et votre ville, et gardez le reste pour la fin.

Sur téléphone, on lit encore moins. Si vos premiers mots sont le nom de votre société et que personne ne la connaît, vous gâchez la meilleure place.

Les erreurs fréquentes

Le titre « Accueil » sur la page d'accueil. Le même titre sur toutes les pages. Un texte coupé au milieu d'une phrase parce qu'il est trop long. Une liste de mots-clés que personne n'a envie de lire.

Pourquoi Google réécrit parfois vos lignes

Il arrive que Google affiche autre chose que ce que vous avez écrit. Pour le titre, il le fait surtout quand le vôtre est presque vide, dépassé, sans rapport avec la page, ou identique sur plusieurs pages. Il prend alors un autre texte : le grand titre de la page, un texte bien visible, ou les mots des liens qui pointent vers elle. Pour le texte dessous, il puise dans le contenu de la page, et le résultat n'est pas toujours heureux.

Vous ne pouvez pas l'en empêcher complètement. Vous pouvez réduire le risque : écrivez un titre et un texte qui disent ce que dit vraiment la page. Plus ils collent à son contenu, plus Google les garde.

Écrire pour chaque page

Votre page d'accueil parle de l'entreprise, vos pages de service parlent d'un service. Ce sont elles qui répondent aux recherches les plus précises, et donc aux clients les plus décidés. Voici à quoi ressemble un petit site quand chaque page a ses lignes.

Vous voyez que chaque titre reprend ce qu'un client taperait. Rien de compliqué : un service, une ville, et ce qui fait la différence quand il reste de la place.

Le texte dessous ne vous classe pas, il vous fait cliquer

La description ne fait pas monter votre page, Google l'a confirmé. Son travail est ailleurs : convaincre quelqu'un de cliquer sur vous plutôt que sur le voisin. Si vous êtes troisième et que votre texte répond mieux que les deux premiers, vous pouvez recevoir plus de visites qu'eux.

Regardez vos concurrents : tapez votre métier et votre ville, et lisez ce qu'ils écrivent. S'ils disent tous « entreprise sérieuse depuis 1998 », dites autre chose. Le prix annoncé avant, le délai, la zone, les avis : tout ce qui répond à une inquiétude est bon à prendre.

Ne promettez que ce que la page tient

Un titre qui promet ce que la page ne donne pas amène des clics qui repartent aussitôt. Si vous écrivez « le jour même », la page doit le dire aussi, et vous devez le faire. Le visiteur vous juge sur l'écart entre les deux lignes et ce qu'il trouve en arrivant.

Comment changer vos lignes

Sur WordPress, une extension de référencement ajoute deux champs sous chaque page. Sur Webflow, ils sont dans les réglages de la page. Sur un site sur mesure, demandez à votre prestataire : c'est une modification de quelques minutes. Après le changement, Google met quelques jours à quelques semaines à repasser, alors ne vous inquiétez pas si rien ne bouge le lendemain.

Pour voir ce que Google lit sur vos pages, lancez l'analyse gratuite. Pour aller plus loin, lisez ce que Google et les IA lisent sur votre site.