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Webfluence

MetaJanvier 2026

Dans l'UE, moins de ciblage sur Facebook et Instagram

Depuis janvier, dans l'Union européenne, les utilisateurs de la version gratuite de Facebook et d'Instagram doivent choisir : tout partager, ou partager moins de données et voir des publicités moins personnalisées.

Chacun doit choisir

Tout partager, des publicités entièrement personnalisées

Partager moins, des publicités moins personnalisées

Ce qui s'est passé, dans le détail

Avant : Des publicités moins ciblées, en option

Maintenant : Chacun doit choisir ses publicités

Le 8 décembre 2025, la Commission européenne a pris acte d'un engagement de Meta : présenter en janvier 2026 un nouveau choix aux utilisateurs de l'Union. Soit ils partagent toutes leurs données et voient des publicités entièrement personnalisées, soit ils en partagent moins et voient des publicités moins personnalisées. Ce choix fait suite à une décision d'avril 2025 contre Meta, au titre de la loi européenne sur les marchés numériques.

Selon son rapport de conformité de mars 2026, Meta l'a déployé à partir de janvier, et les utilisateurs de la version gratuite doivent désormais trancher. La Commission indique qu'elle recueillera ensuite des retours sur l'effet et l'adoption de ce modèle.

D'où ça vient

Ce que ça change pour vous

Une partie de votre public peut être moins finement ciblée. Votre image et votre message doivent parler tout seuls.

Que faire, et quand

  1. Cette semaine

    Relisez vos annonces en oubliant le ciblage. L'image et le message disent-ils seuls ce que vous vendez et à qui ?

  2. Ce mois-ci

    Comparez vos résultats sur Facebook et Instagram à ceux d'avant janvier.

  3. Avant votre prochaine campagne

    Préparez une image et un message qui parlent tout seuls, pour la partie de votre public qui sera moins finement ciblée.

Demander à ChatGPT, Claude ou Perplexity ce que ça change pour votre activité

À lire ensuite ce qui a aussi changé